水星家纺又放大招!真香科技把年轻人征服了

发表时间: 2024-01-17 来源:BOB体育手机APP下载

  随着我们正常的生活品质的提高和健康意识的加强,消费者对家纺产品的需求越来越高。对于上一辈人来说,家纺产品只需要满足基本的保暖舒适的需求即可,而对于伴随互联网成长的90后来说,他们有着更高的物质和情感需求,这对目前的家纺产业来说既是机遇也是挑战。

  在这样的机遇与挑战下,各大家纺品牌玩转花式营销,想要借势出圈,却很少能跳出固有的营销模式,真正做到与消费者的年轻化沟通。而有一个品牌——水星家纺,却能在营销环境复杂多变的当下,对年轻人进行精准与深刻的洞察,从科技赋能产品的角度出发,引起年轻人的关注和兴趣。

  作为家纺行业的龙头品牌,水星家纺一直以消费者需求为导向,不断进行产品技术创新与升级,为改善国人睡眠而努力。

  在科学守护睡眠的理念驱使下,水星家纺陆续推出了许多科技产品:采用吸湿发热工艺的自发热被、采用抗菌防螨科技的低敏被、抗菌雪糕冷感被、柔妍大豆抗菌被等等。

  每一件新品的背后都是水星为满足消费者需求做出的对应技术升级,极具创新的应用体验来自于材质、设计、概念等多维度的考量。一切研发立足于用户,所有产品立足于创新,新时代的家纺品牌需要全方位的触达和多角度的洞察。从单品创新到全新场景式产品创新,水星家纺真正做到了行业内的独树一帜。

  最近,水星家纺联合了京东小魔方活动,全新上市了一款黑科技加持、突破行业圈层的产品 —— 果味被。

  这一次,水星家纺聚焦年轻人的睡眠问题,携手京东小魔方倾情推出果味系列床品。以水蜜桃、柠檬、西柚口味为灵感,分别开发了蜜桃被、柠檬被、西柚被,并且每款被子都自带对应的果香,为用户提供了完整的多氛围感官体验。

  自带水果香味的床品,不用点香薰就能在入睡时闻到令人安心的香甜气息,仅是这一点就吸引了许多年轻女性的目光。水蜜桃、柠檬、西柚三种果味的清新气息让人仿佛身处纯净的大自然,还有淡而温柔的床品配色,高颜值的设计更能帮助消费者从白天的紧张节奏中解脱出来,在夏日的多彩睡眠中获得源源不断的活力趣味。

  很多人好奇果香是怎么来的,这正是源于水星家纺精心运用的香氛萃取技术,微胶囊香剂与面料充分融合,具有改善空气、舒缓入眠的效果,满足了年轻人提高睡眠质量的需求。另外还采用可丝天然面料,面料凉感值QMX值0.25,为适宜女性的温度,在炎炎夏日给消费者带来丝滑凉感,既解暑又健康。

  为了满足女性呵护肌肤的需求,水星家纺还采用玻尿酸科技,将玻尿酸精华微缩胶囊化,使之融入每一寸织物,当肌肤与面料接触摩擦时,呵护肌肤,持续温润凉爽。

  果香、助眠、解暑、保湿,不得不说这款果味被是为年轻女性量身打造的床品,考虑到了女性各方面的需求,这背后使用的科技也展现出水星在科研方面做出的努力,让消费者感受到了满满的诚意,也使得品牌和消费者之间产生了更深层的情感链接。馥郁果香、科学配比,满满的黑科技新品,也为这种链接持续加码。抢占了用户的情感空间,也就获得了巨大的市场空间。当然,“双向奔赴”才是水星这次新品发售的完全体和最终触达。

  除了有优质的产品,水星家纺还充分利用了自己的全渠道优势和丰富的整合营销经验,开展了一场可圈可点的果味被营销活动。新品上市前,水星家纺官方微博发布新品预告,联合粉丝互动。发售期间,在微博发起果味被相关话题,配合微博开屏广告投放,迅速获得曝光。更与微博和抖音KOL合作开展种草营销,精准覆盖目标人群。

  另外,水星家纺在北京、上海、深圳等全国一线机场以及一线城市的楼宇电梯,大规模地投放活动海报广告,持续为活动曝光引流。线上线下全面联动,优质的产品与优秀的营销策略相配合,成了现象级的传播效果。

  值得一提的是,水星家纺此次针对年轻人需求进行的科技营销。作为伴随着智能科技成长起来的一代,以95后为代表的的年轻群体对科技产品十分感兴趣。比起上一辈人,他们更注重生活质量,追求健康的生活方式。因此在挑选家纺产品时,其中运用的科技加持也越来越正是他们关注的焦点。

  这次水星家纺推出的果味被,无论是香氛萃取技术、玻尿酸科技,还是优可丝天然面料,都是针对年轻人的需求进行的创新和升级,直击消费者痛点。

  事实上,让消费者心动的不止是科技,更是科技带来的美好生活。水星家纺将产品与生活幸福感连接起来,重视消费者的情感诉求,从生活的意义出发,重新思考了产品的功能意义,让很多重视生活品质的用户为其买单。毕竟科技并不是为了创新而创新,最终还是要立足于人的需求,给生活带来美好的改变。

  同样,水星家纺的此次营销活动也给家纺行业带来了重要的启发意义。面对如今竞争越发激烈的市场环境,品牌只有做到像水星家纺这样,一方面加大产品的科技研发与功能投入,精准洞察到消费者需求,修炼好自身产品内功,站稳核心的产品品类,另一方面才能有的放矢地借助各种营销手段将自身的产品推向市场,从而真正得到消费者的认可与喜爱。

  其次,产品革新和品牌场景化已逐渐成为了引领行业风向的标志,这背后是用户需求洞察引领的持续科技创新。从多感体验到全新材质,从戮力创新到情绪触达,水星家纺不断地进行行业内的前沿探索,持续用黑科学技术产品去共鸣用户情感来开展实践性的演绎。在不断提升品牌核心能力的同时,更开辟出了多样化的赋能模式和场景体验,使其成为持续引领行业的“星”动力。

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